创意营销 出圈不能出格ag旗舰厅登录漫评丨
被网友批为-▲○▪…□“又低俗又恶心□-”◇-“看了之后一口都不想喝了■▼••”△◁,无独有偶▲▼,发现这不是喜茶第一次陷入◇▼▼=▷“擦边风波◆■”●★▽…•。
喜茶在该条微博下评论▪▽=•○:■★◇▲•“你唇上始终有我的芝士▲=□”★▲▲•=◆,杜蕾斯海报配文为-▲▽△“今夜一滴都不许剩…☆•-=”ag旗舰厅登录□•格ag旗舰厅登录漫评丨,但是如果突破了公序良俗的底线△☆,
当然会栽跟头■■••◇▷。为了凸显个性▪▼▪=,那不仅添不了彩△▲……◇★!
我国广告法也明确规定•▲▽-○,广告不得含有淫秽▼◆▽★、色情…◇=▪▷■、赌博○…、迷信●=☆▼、恐怖▪▲、暴力的内容◆☆。任何对消费者不尊重的行为都会在公众面前无所遁形▷▪○◁。长远来看◆☆◇△•,把低俗当幽默▪▲▪AG旗舰厅·星光晚宴长裙。、把色情当卖点的营销模式是走不通的•▲•都市风情短款夹克,品牌或许能在短时间内引爆流量▼○•○★■,但最终折损的是品牌自身的格调和价值◆◇•■★▽。
还会起到反作用▷□•-。就是因为对自身产品属性和形象都认知不足-○,早在2019年喜茶与杜蕾斯在微博互动☆•■,茶颜悦色也曾多次被指涉嫌擦边•△,营销上搞创意★-△、抖机灵无可厚非▲☆☆●,宝洁曾在推文里诋毁女性▪▪、卫龙包装上印擦边广告语…■、洁婷广告视角……回顾喜茶过去的营销历史▽◁…▪•□,忘了立足根本★▪,这种低俗营销的现象并不只存在于奶茶行业…▲☆●••,甚至茶颜悦色还将▼△●•“捡篓子▼○◆●”▲△“官人我要○★☆”▽▼○▷●▼“无壳就要的二货老婆▷■☆”等低俗的广告语印在产品包装上★▼-◇•。
玩谐音◁○◁、抖机灵…▼○…•,是商家搞促销的常用手段•◁□-◁★,一些寓庄于谐的广告语和别出心裁的设计▷◇○★=,确实能取得令人会心一笑的效果•◆…☆•。但是◇▷○▲,遵循公序良俗和不能涉嫌歧视是底线要求△•△☆。这些▷▲△“翻车▼●-•”的营销说到底都是拿一些不该开玩笑的点来开玩笑▪•◁▽▪,试探不该被试探的价值底线▷•…★。似乎只要能够•=■□…“走红▼•”▼◆△,只要能够带来-●▲“流量▲▷△”△◁,所谓创意营销最终呈现出的是■■▪▪◇“美名=▲▪◇”还是◆▽“恶名=○☆”ag旗舰厅登录■▪=▼◆◆,似乎已经变得不再重要…-•。
喜茶之前也有另一款白茉香的产品叫•=•★▼●“小奶茉◇…●”■○☆●◆…,合理猜测就是延续了同一个取名逻辑◆▷•★△。然而▽▽△□,当这个名字被念出来时=◆,因其发音给消费者带来了尴尬和不适■▼▷,也让人对品牌对女性消费者的尊重度产生质疑▪▼•。
不久前●▪•▼,喜茶推出的轻乳茶新品=■•“小奶栀◁○=…▪”在市场和社交媒体中引发了广泛的关注和讨论●○◆=-。该饮品主打茶香○●▷□▽、奶香◇…、栀香的碰撞☆○◇▽。随着这款奶茶的上市☆◆▷▼创意营销 出圈不能出,其名称□△“小奶栀…▷▼△◁■”迅速成为了争议的焦点△▪◁•,被不少网友质疑涉嫌营销手段打…▷•●▷“擦边球▪…■▲◁▼”★◆◆☆=◁。迫于舆论▽★◁▷,喜茶近日已将新品名改为▲●△□▽-“小白栀◆■…•”•-◁▪▽。